Ana sayfa / MARKA / MARKAYA DAİR HER ŞEY

MARKAYA DAİR HER ŞEY

Markaya dair herşey, Marka Konsept’ in bu bölümünde sizler için derlendi. Keyifli okumalar diliyoruz.

Türkiye’de Tescillenen Marka Sektörleri

Türkiye’nin markalaşma tablosu 1998 yılı ile 2015 yılını kapsayan, tescillenmiş marka sayılarının tablosunu gösteren araştırma verileri şu şekilde özetlenmektedir. Reklam, danışmanlık, e-ticaret ( 159.926 tescil ) Ölçüm aletleri, elektronik aletler, kaydetme cihazları ve yazılımları ( 77.358 ) İç ve dış giyim ( 74.066 ) Et ve süt ürünleri, bakliyat, yağ ( 71.458 ) Gıda ( kahve, unlu mamüller, baharat vb. ) (64.496 ) İlaç sektörü, bebek mamaları ve çocuk bezleri ( 60.347 ) Eğitim, seminer, eğlence, baskı ( 56.568 ) Kozmetik ve temizlik malzemeleri ( 49.780 ) İnşaat, temizlik ve bakım hizmeti (47.805) Restorant ve konaklama hizmeti ( 46.908 ) …

Devamını Oku

Dünyanın ilk markası

Dünyanın ilk markası  Marka Konsept olarak biliyoruz ki piyasaya bir ürün sunmak ya da sunulan bir hizmette farklılaşabilmek için marka olmak isteriz. Bu amaç için gerekli birçok prosedürü yerine getirir ve müşteri portföylerimiz üzerinde birçok stratejik hamleler yapmaya başlarız. Tüm bu hamleler ve prosedürler bir yana dursun, dünyanın ilk markası ünvanına sahip olmak ya da o markanın hizmetini devam ettiriyor olmak nasıl bir vizyon oluşturur tahmin edebiliyor musunuz? Marka yaratmak ve markasını güçlendirmek isteyen birçok okurumuz belki de bu yazdıklarımızı okurken keşke’lerle cümlesine başlıyor. Girişimcinin hayatında keşkelere yer yok! Sayın okurumuz. Dünyanın ilk markası ünvanı belki elimizde değil ama başarılı …

Devamını Oku

Dünyanın En Değerli markaları

Dünyanın en değerli markaları dediğimizde eğer sizinde kendinize ait bir markanız varsa, benim markam diyebileceğinizi biliyoruz. Yada söylenenlerin gerçek olmadığı fikrine kapılacağınızı da biliyoruz. Fakat malumunuz görünün köy kılavuz istemiyor diyen markalar herkes tarafından biliniyor. İnanmamak için bir sebep yada gerekçe bulamıyoruz. Çünkü dünya markaları söz konusu olunca, gerçeklik anlamında bu düşünce tamamen ortadan kalkıyor. Peki Dünyanın en değerli markalarının tespitleri nasıl gerçekleşiyor, kim bu değerleri belirliyor. Aslında bu değerleri ” PARA ” belirliyor. Ama tabi  ki paranın detaylarını belirlemek için ciddi kuruluşların varlığı gerekiyor. İşte o kuruluşların lideri olan Millward Brown firması bu çalışmayı yeniden neticelendirdi. Açıkçası kimsenin çıkıp …

Devamını Oku

Marka Tutumlarının Ölçülmesi

marka tutumları

Marka Tutumlarının Ölçülmesi… Marka tutumlarının ölçülmesi konusuna değinmeden önce, konunun daha iyi anlaşılabilmesi adına tutumla ilgili bir takım bilgiler vermek daha yararlı olacaktır. Tutum nedir?  Tutum, insanların gerek iç gerekse de dış dünyalarında yaşamış oldukları olaylar neticesinde edinmiş oldukları tecrübelerden kazanmış oldukları bakış açısıdır. İşte bu bakış açısı düşünce, duygu ve davranışların olumlu ya da olumsuz şekillenmesine yardımcı olan bir pusuladır. Yani tutum bir olaya ya da nesneye karşı oluşabilmektedir. Bizim inceleyeceğimiz kısım nesneye göre yani marka tutumlarının ölçülmesi olacaktır. Daha açık anlatımla markalara karşı oluşan tutumların ölçülme teknikleri olacaktır. Yani nasıl oluyor da biz bir markayı tercih sebebi yapabiliyoruz. …

Devamını Oku

Marka Bağlılığı

Marka Bağlılığı Marka bağlılığı, sürekli ve düzenli olarak bir markanın satın alınmasını ifade eden bir kavramdır. Marka bağlılığı ile öğrenme ya da alışkanlıklar arasında sıkı bir dostluk vardır. Marka bağlılığı tanımında bahsettiğimiz gibi, sürekli ve düzenli satın alma eğilimi alışkanlıkları beraberinde getirir bu ise öğrenmeye bağlı bir davranıştır. Bağlılığın yaratılma aşamasında Edimsel koşullandırma ve Kavramsal öğrenme teorilerinden çokça yararlanılır. Edimsel koşullandırma ve Kavramsal öğrenme ne anlama gelir ve bizlere ne ifade etmelidir. Konuyu biraz açalım. Edimsel koşullandırma, tüketicinin sürekli olarak bir markayı satın almak istemesinin nedenlerini, marka bağlılığı olarak görür ve bu sonucu güdülerinin güçlü olmasına bağlar. Kavramsal öğrenme teorisi …

Devamını Oku

Marka İsmi Bulma

Marka İsmi Bulma Marka İsmi Bulma. Birbirlerine tıpa tıp benzeyen ikiz çocukları düşünün, birbirlerinden ayırt edilmesi çok zor değil mi? Konuya sektörel baktığımızda da bu tür ayrım güçlükleriyle çok sık karşılaşmaktayız. Piyasaya birbirlerinden habersiz ya da taklit amacıyla sunulmuş milyonlarca ürün bulunmaktadır. Örneğimizde bulunan ikiz çocukları isimleri aracılığıyla ayırabilirken, piyasada ki benzer ürünleri ise markalaşmaları sayesinde ayırabilmekteyiz. İkizleri birbirinden ayırmak için her birine birer isim bulmak oldukça kolay olsa da, faaliyet gösterdiğiniz ürün ya da hizmete marka ismi bulma bizleri biraz yorabilir. Marka ismi bulma konusunda yaşanan en büyük sorun, ne yapacağını ve nereden başlayacağını bilememektir. Bu yazımızda bu sorunu …

Devamını Oku