Ana sayfa / markaya dair her şey Arşiv

markaya dair her şey Arşiv

Marka Tutumlarının Ölçülmesi

marka tutumları

Marka Tutumlarının Ölçülmesi… Marka tutumlarının ölçülmesi konusuna değinmeden önce, konunun daha iyi anlaşılabilmesi adına tutumla ilgili bir takım bilgiler vermek daha yararlı olacaktır. Tutum nedir?  Tutum, insanların gerek iç gerekse de dış dünyalarında yaşamış oldukları olaylar neticesinde edinmiş oldukları tecrübelerden kazanmış oldukları bakış açısıdır. İşte bu bakış açısı düşünce, duygu ve davranışların olumlu ya da olumsuz şekillenmesine yardımcı olan bir pusuladır. Yani tutum bir olaya ya da nesneye karşı oluşabilmektedir. Bizim inceleyeceğimiz kısım nesneye göre yani marka tutumlarının ölçülmesi olacaktır. Daha açık anlatımla markalara karşı oluşan tutumların ölçülme teknikleri olacaktır. Yani nasıl oluyor da biz bir markayı tercih sebebi yapabiliyoruz. …

Devamını Oku

Marka Bağlılığı

Marka Bağlılığı Marka bağlılığı, sürekli ve düzenli olarak bir markanın satın alınmasını ifade eden bir kavramdır. Marka bağlılığı ile öğrenme ya da alışkanlıklar arasında sıkı bir dostluk vardır. Marka bağlılığı tanımında bahsettiğimiz gibi, sürekli ve düzenli satın alma eğilimi alışkanlıkları beraberinde getirir bu ise öğrenmeye bağlı bir davranıştır. Bağlılığın yaratılma aşamasında Edimsel koşullandırma ve Kavramsal öğrenme teorilerinden çokça yararlanılır. Edimsel koşullandırma ve Kavramsal öğrenme ne anlama gelir ve bizlere ne ifade etmelidir. Konuyu biraz açalım. Edimsel koşullandırma, tüketicinin sürekli olarak bir markayı satın almak istemesinin nedenlerini, marka bağlılığı olarak görür ve bu sonucu güdülerinin güçlü olmasına bağlar. Kavramsal öğrenme teorisi …

Devamını Oku

İnternette marka yaratmak

Bugün deneyim ettiğimiz birçok büyük marka, markalaşma yolunda radyo televizyon ve gazete gibi iletişim aralarını kullanmışlardır. Fakat teknolojinin hayatımıza bu denli girmesi özellikle internet üzerinden yapılacak markalaşma stratejilerinin önemini arttırmıştır. İnternet kullanım oranları bir önceki yıla oranla ortalama %50 oranında artış göstermesi ve mevcut müşteri potansiyelinin internet üzerine kayması, işletmeleri internette marka yaratmak konusunda kara kara düşündürmeye başlamıştır. İnternette Marka Yaratmak İçin Neler Yapmalı? İnternette marka yaratmak sanıldığı kadar kolay olmamakla birlikte, internet üzerinden marka olabilmek başarı ile sonuçlandığı takdirde bütün dünya sizi tanıyabilir. Elbette bu süreç içerisinde izlenmesi gereken bazı reklam ve pazarlama stratejileri mevcuttur. Bu stratejilerden biri alanında …

Devamını Oku

Marka tescil

MARKA TESCİL Marka tescil nedirden evvel Markanın kısaca farklılaşmak demek olduğunu incelemiştik. Şimdi ise bu farklılığın tescillenmesi üzerinde konuşacağız. Tüketiciler genellikle belirli bir markayla gönül bağı kurup, ihtiyaçları dahilinde satın alma eğilimlerini bu markanın ürünleri üzerinde gerçekleştirirler. Firmalar ise, oluşan bu satın alma eğilimlerini yani aslında oluşan bu gönül bağını kaybetmemek amacıyla başka firmalarca üretilecek olan taklit ürün ya da markalardan korunmak için kendilerini hukuki bir güvence altına almak isterler. Bu hukuki güvenceye ise marka tescil denmektedir.  Ülkemizde marka tescil işlemi Türk Patent Enstitüsü (TPE) tarafından yapılmaktadır. Marka tescil ne demektir öğrendikten sonra; marka tescilinin kişiye ne gibi haklar kazandırdığını, …

Devamını Oku

Marka yaratma süreci

İşletmeler ürün ya da hizmetlerinin daha kolay hatırlanabilmesi ve bunların doğru şekilde konumlandırılabilmesi için marka yaratma süreci içerisine girmişlerdir. Daha önceki yazılarımızda markanın öneminden marka tescilinden ve markalaşmanın marka sahibine kazandırdıklarından bahsetmiştik. Şimdi ise; daha önce bahsettiğimiz bu konuların tamamlayıcısı olan marka yaratma süreci konusuna değineceğiz. Dünya’nın önde gelen marka uzmanlarından olan Al & Laura Ries’in marka yaratma süreci hakkında öne sürdükleri yaklaşımlardan bahsederek konuyu derinlemesine inceleyecek ve akıllardaki soru işaretlerini gidereceğiz. Marka yaratma süreci kuralları nelerdir? Yayılma kuralı Markanızın ismini her şeye koyduğunuz anda marka değerini ve anlamını yitirmeye başlayacaktır. Markanızın adını her alana entegre etmeye çalışıp kısa dönemde satışlarınızı …

Devamını Oku

En iyi marka sloganları

en iyi marka sloganları

En iyi marka sloganları. Ünlü markaların hafızalarda ki yerleri hepimiz tarafından bilinir. Fakat o markaların marka olmalarını sağlayan en önemli özellik isimleri değildir. Markanın kendisi, dizaynı ve sloganı üç delikanlıyı ifade eder. Hani “Amman bre deryalar ” türküsünde olduğu gibi.  Ve bu üçlü genel olarak tüketiciler tarafından unutulmazlar. Marka konsept olarak bizde unutulmayan en iyi marka sloganlarını kaleme aldık. En iyi marka sloganları yazımız umuyoruz ki sizlere en iyi marka sloganları arayışınızda yol arkadaşı olacaktır. Neyse sözü çok uzatmadan hemen en iyi marka sloganlarına bir göz atalım. En iyi marka sloganları Abbate: Bir gömlek üstün Abc: Farkı fiyatı ACE: Ace …

Devamını Oku